Instagram-påvirkere, kjendiser blir undersøkt for å skjule betalte påtegninger

2546
Daniel Benson

Instagram-påvirkere har ikke bare en stor tilhenger; de blir også høflet av store merker for kampanjer og bindinger. Men store påvirkere i Storbritannia lærer at å skjule slike partnerskap faktisk kan komme tilbake for å bite dem.

Storbritannias konkurranseovervåking, Competition and Markets Authority (CMA), har angivelig startet en undersøkelse av hvorvidt noen kjendispåvirkere misliker forbrukerlovene i landet ved å annonsere merkevarer og produkter på deres sosiale mediekontoer uten å avsløre om de har fått betalt for å gjøre så.

Etterforskningen antas å ha startet etter bekymringer “Sosiale mediestjerner erklærer ikke ordentlig når de har blitt betalt eller på annen måte belønnet for å støtte varer eller tjenester”.

Millie Mackintosh er en av innflytelsesmennene som fikk problemer med CMA tidligere, men det er ingen antydninger om at hun er under etterforskning igjen.

Byrået nektet torsdag å gi ut navnene på noen av kjendisene som er under etterforskning, men bekreftet at det hadde skrevet til en rekke sosiale medier-stjerner til “samle informasjon om innleggene sine og arten av forretningsavtalene de har på plass med merkevarer”.

I sitt samspill med media om den pågående etterforskningen sa George Lusty, CMAs seniordirektør for forbrukerbeskyttelse, at folk trenger å vite om kjendiser markedsfører et produkt eller en tjeneste fordi de virkelig liker det, eller fordi de har fått betalt å si det.

“Hvis folk ser klær, kosmetikk, en bil eller ferie plugges av noen de beundrer, kan de bli påvirket til å kjøpe den. Så det er veldig viktig at de blir tydelig fortalt om en kjendis markedsfører et produkt fordi de har kjøpt det selv, eller fordi de har fått betalt eller takket på en eller annen måte av merket. "

Mens identitetene til kjendiser som er under etterforskning forblir under omslaget, inkluderer noen av påvirkerne som tidligere ble trukket opp av CMA, den tidligere reality-TV-stjernen Stephanie Davis, Instagram-sminkebloggeren Sheikhbeauty, TV-programleder AJ Odudu, 'Made In Chelsea' stjernen Millie Mackintosh og andre.

Også i USA skrev FTC i fjor til en rekke kjendiser, inkludert supermodellen Naomi Campbell og skuespillerinnen Jennifer Lopez, og ba dem om å avsløre når deres påtegninger på sosiale medier var blitt betalt for. FTC hadde angivelig også iverksatt tiltak mot mange merker, inkludert Adidas, Chanel og Puma, for ikke å avsløre “Materielle forbindelser” med markedsføringsselskaper og kjendiser.


Ingen har kommentert denne artikkelen ennå.