Annonsebedrifter som mister millioner på Apples Safari-personvernfunksjoner

I juni i fjor introduserte Apple en ny funksjon for annonseblokkering i Safari som hindrer ad-trackere i å spore deg på tvers av nettsteder. Funksjonen ble introdusert som en oppdatering til Safari med macOS High Sierra-oppdateringen, og var muligens en av de største oppdateringene Safari hadde sett på en stund. Funksjonen som er kjent som Internet Tracking Prevention eller ITP bruker maskinlæring for å identifisere annonsesporere som sporer en brukers surfing på tvers av nettsteder for å levere målrettede annonser og fjerner tverrstedsdataene de etterlater seg.

ITP endrer spill for forbrukerne, siden de ikke trenger å bekymre seg for å se annonser for produkter som de søkte eller kjøpte på hvert nettsted de besøker. derimot, den nye ITP-funksjonen koster annonsefirmaer millioner av dollar i inntekter. I følge en rapport publisert i Guardian rapporterer store annonseringsselskaper et forventet fall på inntil 22% i inntektene for året 2018.

“Annonseteknologifirmaet Criteo, en av de største i bransjen, sier at Intelligent Tracking Prevention (ITP) -funksjonen for Safari, som eier 15% av det globale nettlesermarkedet, sannsynligvis vil redusere 2018-inntektene med mer enn en femtedel sammenlignet med til anslag som ble gjort før ITP ble kunngjort. ”

Criteos årlige inntekt for 2016 var $ 730 millioner. Den nye ITP-funksjonen i Safari kommer til å koste den innover 140 millioner dollar. Husk at dette bare er ett selskap vi snakker om, den totale innvirkningen av Safaris ITP-funksjon kan faktisk være mer enn en milliard dollar når man står for bransjen.

Det er unødvendig å si at hele reklamebransjen er opptatt av det de ser på som et uvennlig trekk fra Apples side, og et konsortium på seks handelsorgan sendte til og med et åpent brev til Apple som spurte Apple,

"Å revurdere planen ... [som risikerer] å forstyrre det verdifulle økosystemet for digital reklame som finansierer mye av dagens digitale innhold og tjenester."

Som svar svarte Apple det,

“Annonsesporingsteknologi har blitt så gjennomgripende at det er mulig for annonsesporingsselskaper å gjenskape størstedelen av en persons nettleserlogg. Denne informasjonen samles uten tillatelse og brukes til ommålretting av annonser, slik at annonser følger folk rundt på internett. ”

Selv om jeg kan forstå sinne ITP har skapt blant digitale reklamebransjer, er jeg helt enig med Apple her. Digitale annonser har krysset alle personverngrenser med rapporter om Facebook som spionerer på brukerne, apper som lytter til TV-en din og mer. Det er på tide at selskaper som Apple stiller opp for å beskytte brukernes privatliv mot påtrengende reklame.