IPhone X gjorde et stort sprut da den ble lansert i fjor, og delte meninger over "hakket" som huser all Face ID-maskinvaren. Mens noen følte at det var usmakelig, likte andre ganske det særegne utseendet som nå tilsynelatende blir kopiert av andre merker, selv om Apple selv sies å krympe hakket på sin iPhone-serie fra 2019. Som det viste seg, enten de først likte det eller ikke, varmet folk seg til slutt og gjorde iPhone X til den mest populære premiumtelefonen siden utgivelsen, med 29 millioner enheter sendt i løpet av 4. kvartal 2017, i henhold til Canalys.
Nå er det Apples tur til i utgangspunktet å bekrefte disse rapportene, med selskapets administrerende direktør, Tim Cook, som sier at telefonsalget “Overgått forventningene våre”. Cook snakket med selskapets inntjeningssamtale i 1. kvartal 2018 i hovedkontoret i Cupertino og sa at enheten “Har vært vår bestselgende iPhone hver uke siden den ble sendt i november”. Han avslørte også at selskapets 'aktive installerte base av enheter' nådde 1,3 milliarder i januar, noe som representerer en økning på 30% de siste to årene.
Det er viktig å merke seg her at selskapet ikke ga ut noen nøyaktige tall om hvor mange enheter av hver iPhone-modell det solgte i løpet av forrige kvartal, men Cook sa at innovative iPhone X-funksjoner, som Face ID, var “Utrolig godt mottatt”. Han ga også sterke hint om iPhone X-etterfølgere, og sa det "Den er full av utrolige innovasjoner, så du kan satse på at vi drar den strengen".
Cook kunngjorde selskapets økonomiske resultater for kvartalet som endte i desember 2017, i hvilken periode selskapet hadde en rekordhøy kvartalsomsetning på $ 88,3 milliarder dollar, en økning på 13 prosent fra året før. Selskapets kvartalsinntjening per utvannet aksje nådde også rekordhøye $ 3,89, som var en økning på 16% på årsbasis.