Apple slår Google for å bli verdens beste merkevare, Facebook glir til 9. plass

Apple fortrengte Google for å bli verdens beste merkevare i 2018, mens Facebook, fast i databruddskonflikter, falt til niendeplass blant de 100 beste merkene globalt, sa en årsrapport torsdag..

I følge det globale merkevarekonsulentselskapet Interbrands "Best 100 Global Brands 2018" -rapport, oppnådde Amazon en vekst på 56 prosent for å bli det tredje toppmerket globalt.

I følge rangeringen vokste Apples merkevareverdi med 16 prosent (i fjor) til 214,5 milliarder dollar. Det fortsatte å bli det første selskapet i USA som nådde markedsverdien på 1 billion dollar.

"På andreplass steg Google med 10 prosent til 155,5 milliarder dollar, mens Amazon ble verdsatt til 100,8 milliarder dollar," rapporterte campaignlive.co.uk, med henvisning til rapportens funn..

Microsoft (verdsatt til 92,7 milliarder dollar) ble fjerde, mens Coca Cola (verdsatt til 66,3 milliarder dollar) ble femte etterfulgt av Samsung på sjette plass.

Facebooks merkevareverdi har falt 6 prosent i år i kjølvannet av Cambridge Analytica-dataskandalen.

“Et tiår etter den globale finanskrisen er merkene som vokser raskest de som intuitivt forstår kundene sine og gjør modige ikoniske grep som gleder og leverer på nye måter,”Charles Trevail, global administrerende direktør i Interbrand, ble sitert på å si.

Spotify og Subaru kom seg til den globale topp 100 merkevarelisten for første gang. Elon Musks Tesla kom til topp 100 i 2017, men tapte løpet denne gangen på grunn av flere kontroverser rundt merkevaren og fremtiden.

Når det gjelder Apple, har det vist seg å være dyktig til å maksimere verdien fra helteproduktet, iPhone, eksemplifisert av de nylige lanseringene av iPhone XS, XS Max og XR.

"Samtidig utnytter det ønsket om nyttige apper og tjenester, med salg fra tjenestedivisjonen vokst med 23 prosent til 30 milliarder dollar i regnskapsåret 2017," sa Mike Rocha, global administrerende direktør i Interbrand Economics..

Interbrand-rapporten verdsetter et selskap på grunnlag av den økonomiske ytelsen til merkevarene eller tjenestene, hvilken rolle merkevaren spiller i kjøpsbeslutninger, og merkevarens konkurransestyrke og dets evne til å skape lojalitet.