Gadgetshowto
Når det gjelder videostreamingsplattformer, er de første navnene som kommer opp i tankene Netflix og Amazon Prime Video, men når det gjelder det indiske markedet, Hotstar er den ubestridte lederen.
I følge de nyeste dataene publisert av Counterpoint Research er Hotstar langt foran sine innenlandske så vel som internasjonale rivaler i det indiske OTT (Over-the-top) videoinnholdsmarkedet. Med en heftig abonnentbase på 75 millioner, den etterlater sine internasjonale rivaler og indianere i støvet.
Viacom18s Voot opptar andreplassen bak Star Indias Hotstar med 15 millioner abonnenter. Årsaken bak den ujevne distribusjonen av abonnenter kan være at de to beste har lettere tilgang til Star India og Viacom18 Medias enorme innholdsbibliotek.
Dette har spilt en sentral rolle i å tiltrekke seg et betydelig større publikum for indisk regionalt innhold enn det internasjonale innholdet, som blir sett på som forte for Netflix og Amazon Prime Video. Dette er også en grunn til at Netflix og Amazon går etter indisk innhold med større kraft.
Følgende er tallene publisert av Counterpoint Research:
Men fremtiden virker heller ikke så lys for de globale OTT-innholdsspillerne, ettersom Counterpoints rapport tydelig nevner det når næringen går fremover, vil globale OTT-aktører møte større utfordringer. Et fremtredende eksempel på globale aktørers kamp i det indiske markedet er deres svake inntekter.
For eksempel, av Netflix 11 millioner indiske abonnenter, er det bare 3-8 lakh-folk som betaler et abonnementsgebyr, mens resten nyter fordelene ved den gratis prøveperioden. Noe likt er Hotstars tilfelle, da bare 2-3% av abonnentene er betalte medlemmer, mens resten foretrekker å konsumere innhold via den gratis ruten eller den annonsestøttede måten. Imidlertid forventes Hotstar å fortsette sin 'hete' vekststrek som den OTT-videoinnholdsmarkedet er klar til å vokse med 35% neste år. Takket være sin hybrid inntektsmodell, goodwill fra eksisterende abonnentbase, live sportsinnhold og Indias solfylte holdning til annonser i streaming-innhold, kan Hotstar fortsette å gå foran også i 2018.
